Online-Marketing-Workshop

Ein Gemeinschaftsprojekt war der Online-Marketing-Workshop am 25. April 2019 mit dem Marketing-Experten Joachim Kaiser. Das Netzwerk Seenplatte lud, gemeinsam mit der IHK Neubrandenburg und der Wirtschaftsförderung Mecklenburgische Seenplatte Interessierte und Lernwillige in das Existenzgründerzentrum Müritz nach Waren ein.

Vorarbeit für das Online-Marketing

18 Teilnehmer*innen erfuhren viel über Analysen, Zieldefinitionen und Strategien.
Neben Fragen wie: Was will ich erreichen, spielen Punkte wie Zielgruppenanalyse und Markt- und Mitbewerberanalyse eine ebenso große Rolle, wie im analogen Marketing. Sie sind essenziell für den Erfolg einer Kampagne.
Und um zu überprüfen, ob mein Ziel überhaupt erreicht wurde, müssen diese definiert werden und zwar S.M.A.R.T.
Joachim Kaiser führt auch die SWOT-Analyse an. Welche Chancen und Stärken sind vorhanden und welche Chancen und Risiken muss ich als Unternehmer*in beachten?

Strategieentwicklung im Online-Marketing

Nach dieser umfangreichen Vorarbeit, kann nun die Arbeit an der Strategie beginnen. Übrigens, wer dachte, dass Online- und Offline-Marketing sich ablösen, der verpasst u.U. einige Chancen. Drucksachen werden immer noch gerne von Kunden verwendet und sich nicht wegzudenken aus dem heutigen Marketing-Mix. Eine schlau gedachte Verbindung beider ist durchaus zu überlegen, z.B. mit der Verwendung des QR-Codes.

Online-Marketing-Instrumente

Joachim Kaiser gab einen interessanten Überblick über verschiedene Marketing-Instrumente, dazu zählten:

• Online-Shop
• Suchmaschinen-Marketing
• Online-Marktplatz
• Social Media
• Newsletter
• Blogs
• Online-Werbung
• Video-Marketing
• Webinare

Controlling im Marketing

Und am Ende einer jeden Kampagne steht die Kontrolle: Wurden Die Ziele erreicht? Joachim Kaiser machte klar, dass auch während des Verlaufs einer Kampagne immer wieder ein Monitoring gemacht werden sollte, um Fehlentwicklungen zu korrigieren.

Ein Herzliches Dankeschön geht an Martin French von der Wirtschaftsförderung Mecklenburgische Seenplatte und Matthias Sachse von der IHK für das östliche Mecklenburg-Vorpommern für die Unterstützung!

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